Как продвигать сайт?

Стратегия продвижения сайта. Расставим акценты.

Что значит продвижение (раскрутка) сайта? Это значит получит трафик на свой сайт. Сделать так, чтобы ваш сайт посещали пользователи. Прежде чем выбрать инструменты для раскрутки, необходимо определиться с тематикой сайта и его целевой аудиторией.

И все же, как прокачать сайт?
Инструментов для этого существует очень много, но самые важные из них — это:

– SEO (продвижение вашего сайта в поисковых системах).

– PPC (контекстная реклама).

– SMM (продвижение в различных социальных сетях).

Не менее эффективными инструментами продвижения есть:

– Баннерные сети.

– Тизерные сети.

– Email-маркетинг.

Но они используются реже.

Промо-акции и скидки!

Не пропустите скидку 30% на курс seo от агентства SEO-Рунет. Воспользуйтесь выгодным предложением и станьте востребованным специалистом.

Рассмотрим главные инструменты продвижения сайтов.

SEO

У многих интернет-менеджеров SEO — это и есть продвижение. А на самом деле, SEO — это продвижение сайта, но только в поисковых системах.

Примером, вы хотите купить телефон. Вы так и пишите в поисковой системе — «телефон». На выдаче получаете следующий результат:

В самом верху объявление, потом карта с локациями магазинов, потом опять объявления. Те, которые расположены ниже — это и есть ТОП поисковика.

Почему именно так располагаются результаты выдачи, а не иначе? Почему там эти сайты, а не другие? Это и есть SEO — целый набор манипуляций, применяемых в раскрутке сайта в Google и Yandex, с помощью которых сайт и показывается в поисковой выдаче выше всех сайтов конкурентов. Если сайт показывается одним из первых — то и заходят на него пользователи чаще.

Как сделать так, чтоб сайт попал в тот ТОП выдачи? Надо очень сильно потрудится. А если тематика сайта конкурентная, то потрудится надо вдвойне. Все используемые манипуляции SEO разделяются на следующие группы:

Аудит сайта

Это мероприятие, определит готовность вашего сайта к самостоятельному продвижению. После этого, прописывается техническое задание на устранение ошибок. Есть ошибки ? Исправляем.
Внутренняя оптимизация сайта. Это уже комплекс мероприятий. Выполняя их, выполняется ТЗ. То есть происходит определенная работа: собирается семантическое ядро сайта, пишутся тексты, добавляются мета-данные, удаляются дублированные страницы, создаются необходимые и нужные файлы, настраивается система аналитики (Google Analytics), сервисы для веб-мастеров, и очень-очень много других мероприятий.

– Внешняя оптимизация сайта. Это та работа, которую нужно проводить постоянно. И до того, как ваш сайт попал в ТОП, и после. Чтобы раскрутка сайта была успешной, надо сделать так, чтобы другие сайты на него ссылались. Вот именно в получении этих ссылок и заключается внешняя оптимизация сайта. Все ссылки разделяют на платные и бесплатные.

Владельцы сайтов, которые готовы тратить время на самостоятельное обучение и самостоятельную раскрутку могут в итоге получить это бесплатно, но тут надо сильно постараться. И делать это очень и очень аккуратно. Ну и конечно, ждать. В ТОП попасть очень сложно, а вылететь оттуда можно быстро.

Контекстная (поисковая) реклама

Рассмотрим на примере Google.
Все рекламные объявления в поисковой выдаче показываются выше и ниже. Они не постоянны. То есть, если перезагрузить страницу, порядок показа объявлений в блоках, может меняться, и они будут показываться в другом порядке. На каком месте будет показываться объявление в поисковой выдаче определяется на закрытом аукционе Google. И это место зависит от стратегии, которую выбрал рекламодатель, от максимальной цены, которую этот же рекламодатель готов заплатить за клиента, который кликнул на объявление, ну и конечно же от качества самого объявления.

Разные поисковые сети — разные виды рекламы. Но все же основными видами рекламы является: поисковая, контекстно-медийная и товарные объявления. То, о чем мы говорили выше — это и есть поисковая реклама.

Сервисные интерфейсы понятные и удобные. Более того, имеются официальные руководства пользователей, содержащие подробные инструкции.

Для начала показа объявлений необходимо выполнить следующие шаги:

  1. Создать аккаунт в Google Ads
  2. Правильно подобрать ключевые слова, на основании которых и будут показываться ваши объявления
  3. Определиться с типом рекламной компании.
  4. Оптимально настроить таргетинг: где будет показываться реклама (страна, город), кому будет показываться реклама (возраст и пол аудитории), каким будет язык показа.
  5. Рассчитать и определить свой рекламный бюджет (вложения могут быть разными).
  6. Установить максимально допустимую цену за один клик и стратегию ставок.
  7. Придумать объявления: создать тексты, заголовки, выставить URL-страниц, на которые будут вести ваши объявления.
  8. Обязательно выбрать способ оплаты и внести свои платежные данные.

Преимущества контекстной рекламы:

– быстрый запуск рекламы;

– быстрая результативность (первые посещения сайта происходят сразу после запуска);

– гибкость и прозрачность бюджета;

– узкий таргетинг.

Но есть и недостатки:

Не долгосрочный результат. Остановка показа рекламы – падение трафика сайта.

Кому стоит использовать этот тип рекламы?

В принципе, всем, кто хочет продать. Но делать это нужно здесь и сейчас. Но несмотря на простоту и удобство использования, такой вид рекламы требует грамотной настройки, чтоб она была реально эффективной. Но важно помнить, что после настройки вы должны быть готовы к: постоянному сопровождению, регулярной оптимизации, анализу кампаний и проведению разнообразных экспериментов. Только это дело нужно доверять надежным профессионалам.

SMM

SMM (social media marketing) — продвижение в социальных сетях. Другими словами, это
комплекс мероприятий по использованию социальных медиа (Facebook, Instagram, Vkontakte, Одноклассники, Youtube) как каналов для продвижения компаний и решения других бизнес-задач. SMM — не только ведение странички и общение с подписчиками, но и размещение вашей рекламы.

Есть еще одна немаловажная вещь, без которой вам не обойтись в продвижении, если задача стоит раскрутить сайт с нуля. Это SMО (social media optimization) – один из современных методов внешнего продвижения вашего ресурса, который обладает отличительной чертой – продвижение сайта происходит без участия сайта в поисковых системах. Содержит следующие функции:
1.Создание контента, на который пользователи будут ссылаться в социальных сетях.
2. Возможность добавления разных полезных кнопок для упрощенного репоста контента.
3.Привлечение ссылок из социальных сетей. Обычно SMM и SMО работают бок о бок. Но все имеет свои недостатки и преимущества.

Рассмотрим преимущества:
– большой охват аудитории;
– высокая вирусность;
– реклама, которая не действует на нервы и не раздражает пользователей.

Недостатки:
– аналитика заставляет желать лучшего качества;
– администратор должен быть постоянно активен;
– реклама в социальных сетях, с экономической точки зрения – не очень.

Кому подойдет?
SMM отлично подойдет всем, кто продвигает сайт с популярными товарами. Основными интернет-покупателями являются женщины. Значит отлично подойдет вариант раскрутки интернет-магазина с «женскими» товарами: одежда, косметика, аксессуары, обувь, детские разнообразные товары. Неплохо продается бытовая техника и гаджеты. Неплохо раскручивать какие-то услуги: рестораны. Пекарни, фитнес или спорт клубы. Намного печальнее с узкопрофильными товарами.

Выводы

Все, кто желает самостоятельно продвигать свой сайт, могут использовать вышеперечисленный набор инструментов. Очень редко пользователи, увидев рекламу, осуществляют покупку. Чем больше рекламу видит пользователь, тем выше вероятность того, что он совершит покупку. Но если ваш сайт выглядит, мягко говоря, не очень, то никакая, пусть даже самая классная реклама, ему не поможет никаким образом.